Dados levantados pela maior pesquisa sobre empreendedorismo no mundo revelam que a taxa de empreendedorismo potencial no Brasil teve um crescimento de 75%, passando de 30% (em 2019), para 53% (em 2020). Os números fazem parte da Global Entrepreneurship Monitor (GEM), realizada com apoio do Sebrae, em parceria com o Instituto Brasileiro de Qualidade e Produtividade (IBPQ).

O percentual representa 50 milhões de brasileiros que ainda não empreendem e que querem abrir um negócio nos próximos três anos. Desse total, 1/3 teria sido motivado pela pandemia da Covid-19. Pela primeira vez, a pesquisa GEM também identificou que ter uma empresa é o segundo maior sonho do brasileiro. “Os dados demonstram que o brasileiro tem o DNA empreendedor e um espírito de liberdade, criatividade e independência. 

A pesquisa GEM 2020 também mostrou que a taxa de formalização cresceu 69%, entre 2019 e 2020. O total de empreendedores com CNPJ, entrevistados na pesquisa, passou de 26% para 44%, o maior crescimento dos últimos quatro anos. Em 2017, 15% dos empreendedores eram formalizados e, em 2018, 23%.

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Se as compras online já vinham ganhando a adesão dos consumidores ao longo dos anos, esse movimento foi ainda mais impulsionado com o contexto de pandemia. Desde então, temos presenciado um crescimento nunca antes visto do e-commerce no Brasil.

Prova disso é que, em comparação com o período pré-pandemia, o e-commerce brasileiro teve um aumento de faturamento de 785% nos cinco primeiros meses de 2022, segundo um estudo da SmartHint.

E esse crescimento não mostra indícios de que vai parar. O relatório The Global Payments Report 2022 aponta que o e-commerce brasileiro terá um crescimento anual de 18% até 2025.

A Ebit Nielsen calcula que, em 2021, 87,7 milhões de brasileiros fizeram alguma aquisição no e-commerce, sendo que 12,9 milhões deles foram new shoppers, ou seja, pessoas que fizeram sua primeira compra virtual. O valor total de consumidores online representa um crescimento em relação ao ano anterior, seguindo uma tendência que tem sido observada desde o início da pandemia.

De acordo com a Neotrust, os consumidores online fizeram uma média de quase seis pedidos ao longo do ano, sendo que 15,5% realizaram pelo menos dez pedidos. Complementando essa informação, o estudo da Ebit Nielsen revela que o valor médio gasto por pedido, ou seja, o ticket médio em 2021 foi de R$ 443,00, uma alta de 5% em comparação com o ano anterior. Distinguindo os consumidores entre novos e recorrentes, observa-se que ambos os públicos tiveram um aumento do valor médio gasto. Porém, o ticket médio dos new shoppers se destaca, alcançando o valor de R$ 454,00, com uma alta de 9%.

As categorias com o maior número de pedidos em 2021, conforme o levantamento da Neotrust, foram Moda, Beleza e Perfumaria, Saúde, Celulares e Utensílios Domésticos.

Como você pode perceber, os brasileiros foram conquistados de vez pelo e-commerce. Mas qual é o perfil desse consumidor online? O estudo da Neotrust traz alguns insights relevantes:

• as mulheres foram responsáveis por 58,9% dos pedidos feitos em 2021;
• os consumidores de 36 a 50 anos realizaram 34,5% das compras online;
• o Sudeste lidera o share de pedidos (62,3%) e de faturamento (57,9%), mas as regiões Nordeste e Sul também aumentaram sua participação em 3,5 p.p. no número de pedidos e 0,9 p.p. em faturamento.

Isso mostra que os consumidores estão buscando uma experiência cada vez mais integrada, sendo essencial para os empreendimentos digitais investir na omnicanalidade para impulsionar seus resultados nos próximos anos.

O comércio de suplementos alimentares tem avançado nos últimos anos, impulsionado pelas mudanças no perfil comportamental e de consumo dos brasileiros, entre elas o aumento da prática de exercícios físicos e da ingestão de produtos saudáveis e funcionais.

Atualmente o mercado mundial de vitaminas e suplementos alimentares, de acordo com o Euromonitor, é de quase 110 bilhões de dólares. Em 2019, foi registrado um crescimento de 7%, no Brasil, atingindo vendas de R$ 6,6 bilhões. Entre 2015 e 2021, houve um aumento de 10% no consumo de suplementos alimentares no mercado brasileiro. Em 2021, 59% dos lares tinham ao menos uma pessoa utilizando suplementos, segundo dados da Abiad (Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais e Congêneres).

Se existe um segmento da economia brasileira que vinha se expandindo antes da pandemia, sofreu com a permanência das pessoas em casa, mas agora está acelerando rapidamente, é o mercado de cosméticos e cuidados pessoais. Em 2019, pesquisas da Euromonitor International indicavam um forte crescimento deste setor – que já alcançava um volume de negócios de R＄ 45 bilhões no Brasil, levando o país a ocupar a 4ª colocação no ranking de nações que mais consomem estes produtos, ficando atrás apenas dos EUA, China e Japão.

Mais recentemente, novas pesquisas, agora da NielsenlQ/Ebit, realizadas no primeiro semestre de 2022, apontam aumento do mercado de cosméticos de 24% em relação ao ano passado no se tornando o segundo lugar em crescimento na intenção de compras de produtos do setor de beleza e autocuidado. Como um dos líderes em número de lançamentos no setor, o Brasil deve continuar ocupando as primeiras posições do ranking nos próximos anos. Até 2030 a expectativa é de uma taxa composta anual de crescimento de até 4,76% por ano, segundo a previsão da Goldstein Research.

O segmento de marcas próprias apresentou crescimento no valor de vendas de 3,5% globalmente, segundo estudo encomendado pela Abmapro (Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização) à NielsenIQ.

A marca própria segue com tendência de crescimento no mundo e em especial no Brasil. Ainda de acordo com o levantamento, as marcas próprias estão presentes em 40% dos lares brasileiros, com crescimento de 5,5 pontos percentuais entre o ano passado e este ano.