Se você pretende criar uma marca própria de suplementos alimentares, entender as regras da ANVISA é fundamental.
Um suplemento não pode ser desenvolvido, rotulado e comercializado da mesma maneira que qualquer outro produto.
Existem regras relacionadas à composição, ingredientes, quantidade, rotulagem, alegações e regularização.
Neste artigo, vamos explicar os principais pontos que um empreendedor precisa conhecer.
O que é a ANVISA?
A Agência Nacional de Vigilância Sanitária é responsável pela regulamentação e fiscalização sanitária de diversos produtos no Brasil, incluindo alimentos e suplementos alimentares.
A categoria de suplementos alimentares possui regras específicas.
A própria ANVISA explica que suplementos não são medicamentos e não devem apresentar finalidade de tratar, prevenir ou curar doenças.
Quais ingredientes podem ser utilizados?
Esse é um dos pontos mais importantes.
Somente constituintes autorizados podem ser utilizados nos suplementos alimentares.
A ANVISA disponibiliza uma lista oficial com informações sobre:
- ingredientes autorizados;
- limites mínimos;
- limites máximos;
- população autorizada;
- alegações;
- condições de uso;
- requisitos complementares de rotulagem.
Portanto, não basta encontrar um ingrediente interessante e simplesmente adicioná-lo à fórmula.
É necessário verificar sua situação regulatória.
O que são alegações?
Alegações são informações utilizadas para comunicar características ou benefícios relacionados ao produto.
Nos suplementos alimentares, as alegações permitidas são regulamentadas.
A ANVISA informa que as alegações aprovadas possuem fundamentação científica e devem ser utilizadas conforme as condições estabelecidas.
Por isso, expressões de marketing não podem simplesmente prometer qualquer resultado.
Suplemento pode prometer tratar doenças?
Não.
Suplementos alimentares não devem apresentar indicação de prevenção, tratamento ou cura de doenças.
Esse tipo de finalidade é relacionado aos medicamentos e possui regras específicas.
Essa é uma questão especialmente importante para quem trabalha com marketing digital.
Uma publicidade exagerada pode transformar uma boa estratégia de vendas em um problema regulatório.
O que precisa aparecer no rótulo?
O rótulo precisa apresentar diversas informações obrigatórias.
Entre elas estão:
- identificação do suplemento;
- forma de apresentação;
- recomendação de uso;
- advertências;
- restrições de uso;
- tabela nutricional;
- lista de ingredientes;
- informações sobre alergênicos;
- informações relacionadas a glúten e lactose, quando aplicáveis;
- validade;
- lote;
- origem.
A ANVISA disponibiliza orientações específicas sobre essas informações.
O rótulo pode ser criado livremente?
A identidade visual pode ser criativa.
Entretanto, as informações regulatórias não são livres.
Isso significa que o design precisa ser construído respeitando os requisitos aplicáveis ao produto.
Por isso, o ideal é unir design + conhecimento regulatório.
O que é regularização?
A regularização é o conjunto de procedimentos necessários para que o produto esteja de acordo com as exigências aplicáveis.
A situação regulatória de suplementos pode envolver registro ou notificação, conforme o enquadramento e as regras vigentes.
A ANVISA disponibiliza ferramentas para consulta da situação de produtos regularizados.
Por que trabalhar com uma empresa especializada?
Para um empreendedor que está começando, interpretar normas, ingredientes, limites, alegações e rotulagem pode ser complexo.
Por isso, contar com uma empresa especializada pode simplificar o processo.
Na Produtor Star, a proposta de terceirização inclui suporte relacionado à regularização do produto, além da fabricação e outras etapas do projeto.
A regulamentação pode mudar?
Sim.
O setor é regulado e as normas podem ser atualizadas.
A própria ANVISA publicou em 2026 discussões relacionadas à atualização da IN 28/2018, que trata de constituintes, limites, alegações e requisitos de rotulagem de suplementos.
Por isso, informações regulatórias encontradas em conteúdos antigos podem ficar desatualizadas.
O empreendedor precisa acompanhar tudo sozinho?
Não necessariamente.
Uma empresa de terceirização especializada pode fornecer suporte técnico e regulatório.
Mesmo assim, o empreendedor deve escolher fornecedores confiáveis e entender minimamente as regras que envolvem seu produto.
Como criar uma marca de suplementos dentro das regras?
Um processo estruturado pode seguir:
- Definição do nicho.
- Escolha do produto.
- Avaliação da fórmula.
- Verificação dos ingredientes.
- Desenvolvimento da identidade visual.
- Desenvolvimento do rótulo.
- Adequação regulatória.
- Fabricação.
- Estrutura comercial.
- Venda.
Quer criar uma marca própria de suplementos?
A Produtor Star trabalha com terceirização de produtos e oferece suporte para diferentes etapas do projeto.
Se você quer conhecer as opções disponíveis:
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Conclusão
Criar uma marca própria de suplementos exige atenção à regulamentação.
Ingredientes, quantidades, alegações, rótulos e regularização precisam ser avaliados antes do lançamento.
Por isso, trabalhar com uma empresa especializada pode tornar o processo mais organizado e reduzir erros na etapa de desenvolvimento.
Antes de escolher seu produto, conheça as opções disponíveis e entenda como será estruturado o projeto.
Faça seu cadastro e comece a conhecer as possibilidades para sua marca.